Diese Social Media Trends solltest du 2024 kennen!

Dass Social Media im B2B- wie auch im B2C-Marketing längst nicht mehr nur ‘nice to have’ ist, dürften 2024 keine großen Neuigkeiten mehr sein. Genauso wenig wie die Tatsache, dass Soziale Medien schnelllebig sind und sich die Trends ständig verändern. Will man mit seiner Social Media Präsenz Geld verdienen, sollte man immer über die neuesten Trends also up to date sein. Wir haben deshalb die wichtigsten Social-Media-Trends im B2B-Bereich, für dich zusammengefasst, die 2024 relevant sind.

 

1. Kurze und vergängliche Inhalte

Inhalte in den sozialen Medien sollten kurz und prägnant sein. Da die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne bei etwa 3 Sekunden liegt, verlieren die Nutzer schnell das Interesse, wenn Beiträge zu lang oder kompliziert sind. Die Vergänglichkeit von Inhalten ist ebenfalls ein interessantes Thema. Durch die begrenzte Verfügbarkeit entsteht ein exklusiver Charakter, der Nutzer dazu anregt, die Inhalte sofort zu konsumieren, aus Angst, sie später zu verpassen. Daher überprüfen sie regelmäßig die Aktualität von Stories. Funktionen wie Instagram-Stories bleiben somit wichtig und bieten eine ausgezeichnete Möglichkeit, Inhalte zu teilen.

 

2. Echt und Authentisch

Neben der Kurzlebigkeit von Inhalten gewinnt auch der Trend zur Natürlichkeit immer mehr an Bedeutung. Viele Nutzer und Influencer setzen bewusst auf Unvollkommenheit in ihren Beiträgen, verzichten auf Filter und sprechen offen und ungeschnitten mit ihren Followern. Das sorgt für mehr Realität in der oft gekünstelten Welt der sozialen Medien. Mit diesem Trend werden Inhalte werden authentisch wie die Personen, die sie präsentieren. Themen wie Nachhaltigkeit, Empowerment und Gleichberechtigung werden zunehmend beliebter. Dabei ist es aber wichtig, authentisch zu sein und nicht nur für den schönen Schein z.B. über Nachhaltigkeit zu posten und damit sogenanntes Greenwashing zu betreiben.

 

3. Video-Content bleibt essentiell

Videos sind besonders geeignet, um Informationen und Emotionen zu vermitteln. Sie fesseln die Aufmerksamkeit weit mehr als reine Textbeiträge und ermöglichen es Nutzern, Inhalte schneller und häufiger zu konsumieren. Dies spiegelt sich auch in der Popularität von Stories, Lives und Reels wider. Insbesondere Reels haben sich als Instagram-Funktion bewährt und werden auch 2024 eine wichtige Rolle spielen. Authentizität bleibt hierbei jedoch unerlässlich - egal bei welchem Inhalt.

 

4. Fokussierung auf Mikro-Influencer-Marketing …

Viele Unternehmen setzen zunehmend auf Personen, die zwar weniger bekannt sind, in ihrer Community jedoch eine hohe Glaubwürdigkeit genießen: sogenannte Mikro-Influencer. Diese Influencer haben zwar weniger Follower, vermitteln aber eine hohe Authentizität und können Produkte auf unauffälligere und überzeugendere Weise bewerben. Für Unternehmen ist es wichtig, Influencer zu wählen, deren Werte und Zielgruppen mit der eigenen Marke übereinstimmen. Bei Mikro-Influencern geht die Zusammenarbeit über einfache Partnerschaften und Produktplatzierungen hinaus. Es geht darum, gemeinsam Inhalte zu schaffen, die für die Community einen echten Mehrwert bietet.

 

5. … oder auf Corporate Influencer

Eine Alternative zu Mikro-Influencern ist das Konzept der Corporate Influencer. Anders als bei Micro-Influencern werden hier die eigenen Mitarbeiter zu Multiplikatoren und Markenbotschaftern. Menschen vertrauen den Aussagen von Mitarbeitern oft mehr als denen von CEOs oder Journalisten. Daher stehen bei diesem Ansatz die Mitarbeiter selbst vor der Kamera und teilen den Content im besten Fall nicht nur über den Firmenaccount, sondern auch auf ihren persönlichen Kanälen. Dabei geht es nicht alleine um das bloße Posten, sondern darum, Mitarbeiter zu ermutigen, ihre einzigartigen Perspektiven und Erfahrungen in Bezug auf ihre Arbeit und die Unternehmenskultur zu teilen.
Dies schafft Authentizität - anonyme Unternehmen werden menschlicher - und stärkt einerseits die Glaubwürdigkeit des Unternehmens sowie andererseits die Arbeitgebermarke (Employer Brand).

 

6. User-Generated Content (UGC)

In einer Zeit, in der das traditionelle Sender-Empfänger-Modell an Bedeutung verliert, setzen immer mehr Unternehmen auf User-Generated Content. UGC ermöglicht es Unternehmen, in direkten Austausch mit Kunden oder Followern zu treten und deren selbst erstellten Content als strategisches Instrument im Online-Marketing zu nutzen. Diese Form des Content ist nicht nur authentisch, sondern fördert auch den direkten Dialog zwischen Unternehmen und Kunden und damit die Kundenbindung.

 

7. Interaktive Inhalte

Im Jahr 2024 sind interaktive und ansprechende Inhalte unerlässlich, um das Engagement der Community zu vertiefen und wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen. Dieser Ansatz verwandelt passiven Social Media Konsum in aktive Teilnahme. Im Grunde geht es darum, von der reinen Informationsverbreitung zu einem echten Dialog mit der Community überzugehen, was das Kundenengagement steigert und wertvolle Geschäftsdaten liefert. Hilfreiche Elemente sind hier Umfragen, Quizze und Live-Diskussionen beispielsweise auf instragram. Dadurch können Inhalte nicht nur unterhaltsamer gestaltet werden, sondern ermöglichen auch die Lead-Generierung sowie das Sammeln von Kundeninformationen.

 

8. Cross-Channel-Marketing

2024 wird die kanalübergreifende Integration, also die Vernetzung verschiedener Marketing-Kanäle, zur zentralen Strategie. E-Mail-Marketing wird durch die Integration von Social-Media-Feeds und interaktiven Elementen wie „Teilen“-Buttons belebt, was die Reichweite und Interaktion erhöht. Social Media spielt auch bei der Promotion und Interaktion von Webinaren und virtuellen Events eine Schlüsselrolle, indem es vor, während und nach den Veranstaltungen für Aufmerksamkeit und Beteiligung sorgt.
Ein einheitlicher Markenauftritt über verschiedene Plattformen wie Social-Media-Plattformen, aber auch E-Mail-Kampagnen hinweg ist dabei entscheidend. Denn nur wenn eine einheitliche Markengeschichte erzählt wird, kann die Markenbekanntheit und -interaktion gesteigert werden.

 

Fazit: Social Media-Trends 2024

Wenn du mit deinem Unternehmen auf Social-Media erfolgreich sein möchtest, helfen dir diese Trends, deinen Content up to date zu halten. Aber Achtung – poste nicht einfach drauf los, sondern entwickle eine sinnvolle Strategie. Mach dir Gedanken über deine Zielgruppe und ihre Needs, die Werte und Ziele deines Unternehmen, die Probleme, die dein Produkt lösen kann und folge einer klaren Vision. Achte darauf, dass die Art deiner Kommunikation stets zum Content passt, um authentisch zu bleiben.

 

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